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【创业投资】外媒:亚马逊正加倍开展自有品牌事务,引发卖家“巨大惊惧” -大玩家官方网站

【创业投资】外媒:亚马逊正加倍开展自有品牌事务,引发卖家“巨大惊惧”

据外媒报导,明显亚马逊正在加倍扩展其自有品牌事务,即使这或许会引起卖家和品牌的恶感。所谓亚马逊自有品牌事务,是指亚马逊出售其自有品牌的产品,或者是在亚马逊上独家出售的第三方品牌产品。

自有品牌事务在许多方面都为亚马逊带来了利好。它们扩展了顾客挑选产品的规模,一起提高了亚马逊的利润率,供应链办理也因而变得更为简单。此外,这还或许迫使较大型的品牌为了坚持竞赛力在亚马逊上下降价格。

上星期,据cnbc(美国全国广播公司财经频道)报导称,亚马逊正在愈加积极地开展其自有品牌事务,它推出了一项新的“加速器(accelerator)”方案,旨在让第三方卖家成为“亚马逊品牌宗族(amazon family of brands)”的一部分,并且推出了一项特别功用,答应归于亚马逊品牌宗族的品牌在其竞赛对手的listing下方推行自己的品牌。最近有报导称,亚马逊大幅添加了在其网站上独家出售的自有品牌数量。

现在,卖家和品牌越来越依靠于亚马逊,他们简直一半的在线出售额都来自于亚马逊渠道出售。而亚马逊自有品牌数量的增多,意味着卖家和品牌将不得不直接与亚马逊抢夺顾客。

亚马逊尽力添加自有品牌的数量是一个十分清晰的信号,表明晰它想要成为“万货商铺(everything store)”的野心。可是,这也让在亚马逊网站上出售的卖家和品牌愈加忧心如焚,由于他们将不得不与这家电商巨子在越来越多的类别中进行正面交锋。

电商数据分析公司one click retail的研讨主管peter andrews在本周发布的研讨陈述中写道:“亚马逊在电商职业的主导地位迫使各品牌采用了亚马逊优先的战略,以坚持产品相关性。但现在,这些品牌正面临着与亚马逊自有品牌抢夺‘数字货架’的竞赛。”

2009年,亚马逊初次进入自有品牌事务,推出了电池和usb数据线等产品。尔后,其自有品牌产品逐步扩展到尿布和婴儿湿巾等产品,现在其自有品牌的产品目录现已涉及到玩具、鞋子、食物和床垫等林林总总的产品。

据调查公司tji research发布的一份陈述称,亚马逊现在现已具有120多个自有品牌。本年6月,美国投行suntrust robinson humphrey在一份陈述中写道,120多个自有品牌这一数字比2016年年头增长了9倍多。该公司估计,亚马逊的自有品牌事务将在2018年发明75亿美元的出售额,到2022年将到达250亿美元。

本年6月,美国财物办理公司d.a. davidson的总经理tom forte在一份陈述中写道:“亚马逊自有品牌产品的方针是为顾客供给很多的挑选、杰出的价格和质量。”

卖家和品牌发生“巨大惊骇”

许多卖家和品牌向cnbc表明,他们对亚马逊进军自有品牌范畴感到忧虑。假如说卖家和品牌此前最大的忧虑是假货和关于亚马逊渠道的依靠,那么现在他们忧虑的则是亚马逊将成为市场上愈加强壮的竞赛对手

eretailing是一家专门出售定制服装的公司,其总部坐落俄亥俄州哥伦布市,该公司的营销总监jeff benzenberg表明,亚马逊进军自有品牌范畴只会让亚马逊卖家的境况变得更为困难。他说:“这是一种巨大的惊骇,咱们一向忧虑的是,亚马逊会以自有品牌或任何他们挑选的方法侵略咱们的事务范畴。”

数据显现,假如亚马逊决议仔细开展某个产品类别,那么它很快就会成为出售该类其他卖家和品牌的强壮对手。

依据one click retail的陈述,本年年头,亚马逊的纸尿裤品牌mama bear的纸尿裤销量还落后于honest company和bambo nature等其他小品牌,但现在现已将这些品牌甩在死后。该陈述表明,在亚马逊加大促销力度之后,mama bear在本年第二季度和第三季度之间的出售额跃升了40%以上,到达均匀每周20万美元的出售额。

one click retail在该陈述中写道:“竞赛从来没有这么剧烈过。”

亚马逊有着更大的野心

亚马逊的野心或许会越来越大。

forte表明,来自亚马逊自有品牌的压力或许会促进卖家和品牌在亚马逊购买更多的广告,然后让顾客更简单在渠道上发现他们的产品。亚马逊为其自有品牌供给了更多的曝光度,它在产品查找成果前列的一个名为“top rated from our brands(咱们品牌的好评产品)”的独立框中,刊登了其自有品牌产品。

电商研讨公司marketplace pulse的负责人juozas kaziukenas表明,亚马逊更大的野心或许是成为一家强壮的零售巨子,能够处理从出产、贮存、商铺和配送的全部事务。

尽管亚马逊在仓储、配送和商铺等出售零售周期的部分中占有着主导地位,可是其在产品开发和制作等范畴缺少专业知识。kaziukenas表明,经过深化进军自有品牌事务范畴,亚马逊能够添补这些缺失并成为真实完成端到端的零售效劳供给商,就像其在aws云效劳方面所做的相同。

kaziukenas说:“亚马逊终究想要打造如aws云效劳一般的‘零售云’,未来的亚马逊将成为一切零售供应链环节的基础设施供给商。”

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